老板厨房电器引领厨电行业最高营销境界

2014-04-15来源:家盟汇

中国厨电市场一直铁蹄声声、硝烟弥漫,而行业大佬们也从未停止过征伐的战车。由于中国人的特有烹饪习惯,中国本土厨电品牌凭借着对中国市场的深刻洞察,始终占领着厨电行业的领头羊位置。本土厨电品牌的竞争也日益激烈。

   群雄逐鹿中,老板厨房电器取得了优异的成绩。据据国内权威调查机构中怡康数据显示:2011年市场容量同比主要的厨房电器吸油烟机、燃气灶、消毒柜都有所下降,其中油烟机下降5.3%、燃气灶下降4.3%、消毒柜下降11.9%。处此恶劣的环境,老板厨房电器依然实现了逆势增长。老板厨房电器零售额相比2011年增长约11.7%。欧式吸油烟机,老板销售量、销售额均为行业第一,而老板吸油烟机更是实现了14年销量领先。

   事实上,老板厨房电器之所以能够将传奇延续,除了对技术革新的不懈追求外,还在于其开启了厨电行业最高营销境界——情感营销。

   菲利普科特勒在其著作《营销革命3.0:从产品到顾客,再到人文精神》一书中指出,营销3.0就是要和人在普世价值和精神上寻求共鸣,而老板厨房电器所开展的情感营销正是通过与消费者情感的沟通,进而寻求价值与精神上的共鸣。

   2012年3月30日,老板厨房电器在北京召开“有爱的饭,为世界构建更多幸福的家”品牌倡议发布会,这一举动预示着中国厨电品牌情感营销时代正式开始。